La colección NFT de McDonald’s en sí misma es evidencia de la creciente popularidad de los tokens no fungibles.
Cuando McDonald’s lanzó McRibs como NFT en noviembre de 2021, hubo reacciones encontradas. Mientras unos estaban sorprendidos, otros estaban emocionados. El movimiento de McDonald’s puede parecer innovador, sin embargo, ciertamente sigue a otros.
A principios de 2021, Taco Bell lanzó su propia colección de NFT, NFTacoBells en Rarible. Los NFT de la cadena de supermercados mexicana se agotaron a los 30 minutos de su lanzamiento en la plataforma de negociación. Siguiendo este ejemplo, Burger King también lanzó su propia colección NFT en septiembre de 2021 como parte de una asociación con la plataforma NFT Sweet.
Así que volvamos a la colección NFT de McDonald’s y descubramos qué tiene reservado el gigante de las hamburguesas para los entusiastas de NFT. ¿Y planeas hacer más gotas de este tipo?
¿Qué es McRib-NFT de McDonald’s?
McDonald’s USA lanzó su colección NFT, que celebró la introducción de su sándwich McRib en el mercado estadounidense.
La colección limitada de NFT no estaba a la venta, pero estaba disponible como regalo de suerte. El regalo estuvo disponible para 10 afortunados clientes que participaron en el concurso de lanzamiento de NFT. Además, los participantes deben tener una billetera NFT listo para agarrar la colección y tenía que ser mayor de 18 años para lanzar.
Participar en la campaña publicitaria NFT de McDonald’s fue fácil. Entre el 1 y el 7 de noviembre de 2021, los usuarios debían seguir la cuenta oficial de Twitter de McDonald’s y retuitear el tuit de invitación de la marca. Con motivo del lanzamiento de NFT, la marca dijo: “Nuestros McRib NFT son versiones digitales del sándwich favorito de los fanáticos, casi tan atrevidos como el propio McRib, y los regalaremos a algunos fanáticos felices en Twitter a partir del 1 de noviembre. sitio web.
El movimiento para introducir McRibs NFT se produjo un año después de que McDonald’s lanzara una aplicación que rastrea las tiendas que sirven McRibs y aborda el rumor en torno a la hamburguesa.
¿Cómo reaccionaron los clientes?
La introducción de McDonald’s NFT tenía todos los elementos del éxito. Una marca tradicional con buen control de mercado que está entrando en un nuevo espacio y sirviendo a todos los grupos de edad. Sin embargo, el único inconveniente fue que estos NFT no se pusieron a la venta.
Esto puede haber parecido una decepción para muchos, pero por otro lado, puede aumentar la rareza del NFT en todos los ámbitos.
Pero la colección NFT de McDonald’s obtuvo una exageración respetable cuando se lanzó.
El artista Mike Winkelmann, también conocido como Beeple, famoso por muchas de sus obras de NFT, incluido Everydays: The First 5,000 Days, que se vendió por la friolera de $ 69 millones, se unió a la fanfarria detrás de McDonald’s NFT. El artista tuiteó- «Whoa s – – t simplemente real».
Sin embargo, por otro lado, uno de los usuarios observó que la colección de NFT basada en la cadena de bloques de Ethereum tenía un insulto racial. Esto llevó a un punto bastante válido entre los NFT y los entusiastas de las criptomonedas, y también entre las marcas: ¿cuánto control tienen las marcas sobre sus NFT?
A medida que las marcas se unen con entusiasmo a la fanfarria de NFT, también deben ser conscientes de los peligros y amenazas potenciales que plantea el ecosistema.
Marcas de comida rápida y NFT
Después de la pandemia, las cadenas de comida rápida y la industria de la restauración se llevaron la peor parte de la carga, con una caída masiva de los ingresos.
De acuerdo a Informe GlobalData Q1 2021, alrededor del 28 % de los clientes de la Generación Z en todo el mundo quieren que las marcas creen opciones de entretenimiento para distraerlos. Dado que la Generación Z es una base de clientes leales para los restaurantes de comida rápida, las marcas también ven una oportunidad en el área de NFT.
Ingresar al espacio NFT ya no se considera un movimiento arriesgado, sino una forma de interactuar con los clientes leales de todas las marcas que existen. Lo que parece un movimiento sorprendente pero muy calculado es el hecho de que ninguno de estos lanzamientos de NFT pretende ser un mecanismo de generación de dinero para ninguna de estas marcas. Dar a los clientes la percepción de una marca que quiere comunicar e interactuar.
El director de marketing de Pizza Hut para Canadá, Daniel Meymen, también parece bastante optimista con respecto a las NFT. En un comunicado, dijo que la campaña NFT de la marca era «una oportunidad para brindarles a los fanáticos una forma más de tener en sus manos sus recetas favoritas de Pizza Hut, incluso si es virtual». Fue entonces cuando la marca comenzó su proyecto NFT, 1 Byte Favorites, que incluía imágenes de las porciones de pizza del restaurante y estaba disponible en Rarible.
A medida que los consumidores se vuelven más inteligentes y jóvenes, las marcas de comida rápida están encontrando todas las oportunidades para interactuar y conectarse con su público objetivo de diversas maneras. Con el mundo ya en las redes sociales, las opciones de entretenimiento como juegos y concursos o lanzamientos como el NFT de McDonald’s marcarán la diferencia en cómo se percibe una marca.
Conclusión: ¿Otro NFT de McDonald’s?
Las marcas de comestibles que ingresan al mercado de NFT son bastante refrescantes y, para algunos, también un poco escépticas. La colección NFT de McDonald’s nos muestra que las marcas están listas para ingresar al mercado NFT ahora.
Muchos expertos creen que los NFT tienen el poder de aumentar la lealtad a la marca entre los fanáticos y los clientes habituales. Además, al igual que las innovaciones más recientes, podría ser una forma para que muchos se mantengan a la moda.
Sin embargo, dado que las marcas históricamente han adoptado tecnologías como Internet y las redes sociales y las han aprovechado, las NFT tienen una posibilidad similar de convertirse en la «próxima gran novedad». Sin embargo, el factor de escasez y rareza detrás de los NFT seguirá existiendo como una nueva forma para que las marcas interactúen con sus clientes y se destaquen.
Con las perspectivas de las marcas de comida rápida en manos de la Generación Z más joven y sus intereses, las marcas de comida rápida como McDonald’s no perderán la oportunidad de servirles con ofertas más nuevas.
