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El anunciante británico ASA continúa la serie de prohibiciones de la publicidad criptográfica

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La Autoridad de Normas de Publicidad (ASA) del Reino Unido aprobó una prohibición oficial de dos anuncios de aplicaciones móviles de la popular plataforma de comercio Crypto.com, lo que facilita la compra de criptomonedas como Bitcoin y promueve la adquisición de primas de retorno sobre activos digitales.

La ASA ganó notoriedad en la industria por su estricta legislación sobre los efectos propuestos de un anuncio de criptomonedas y marcó el material de marketing por violar una serie de reglas de supervisión financiera, incluida la divulgación ineficaz del riesgo potencial de la inversión, abuso o falta de comprensión del mercado. y ninguna divulgación de las restricciones sobre la compra de criptomonedas con tarjetas de crédito.

Crypto.com eliminó voluntariamente el anuncio después de plantear inquietudes, pero discutió los matices de los anuncios con el regulador, indicando que la intención del anuncio de apertura, que se publicó en la aplicación Love Ball el 30 de julio de 2021, era para esos usuarios «. gane hasta un 8,5% anual «a través de ingresos de inversión, no a través de ciertos activos criptográficos.

Según la respuesta escrita de Crypto.com, el siguiente anuncio, publicado el 1 de septiembre en la aplicación de periódico Daily Mail, tenía la intención de demostrar el rápido proceso de compra de activos criptográficos en su plataforma – «Compre Bitcoin inmediatamente con tarjeta de crédito» – como en contraste con asesorar directamente a los consumidores para que participen en actividades comerciales.

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Las incursiones de marketing de Crypto.com en los Estados Unidos han llevado el conocimiento de la marca a las audiencias principales. El comercial de televisión de Matt Damon, la compra de un contrato de arrendamiento de 20 años por $ 700 millones para los derechos de nombre del histórico Staples Center ahora conocido como Crypto.com Arena, y la introducción de tokens no fungibles (NFT) en colaboración con UFC, todos han ampliado las ambiciones de la plataforma.

Hablando con un representante de Crypto.com para discutir sus garantías de que «excedería» los requisitos del regulador en cuestiones de cumplimiento financiero, Cointelegraph dijo:

“Creemos que construir una industria totalmente regulada es la mejor manera de acelerar la transición global de criptomonedas que ha sido nuestra misión durante mucho tiempo. Involucrar a los reguladores para garantizar el cumplimiento y generar confianza sigue siendo una de las principales prioridades de Crypto.com «.

Al final de su evaluación, la ASA informó a Crypto.com que el material de marketing futuro de este tipo «debe dejar suficientemente claro que el valor de las inversiones en criptomonedas era variable y podía subir o bajar y que las criptomonedas no estaban reguladas». .

Además, que el material no «explota irresponsablemente la inexperiencia o credulidad de los consumidores al alentar irresponsablemente las inversiones en criptomonedas con una tarjeta de crédito» y que «usar una tarjeta de crédito podría conllevar tasas de interés más altas, extra». Tarifas y que algunos emisores de tarjetas de crédito prohíben la compra de criptomonedas «.

Más adelante en nuestra discusión, Crypto.com describió su intención de trabajar con las pautas y pautas de la ASA para crear y proponer nuevas campañas de marketing para su audiencia en el Reino Unido, y señaló:

“Apreciamos el diálogo colaborativo y el compromiso de la ASA con respecto a la publicidad en el Reino Unido en esta industria relativamente nueva y seguimos comprometidos a trabajar con ellos y los reguladores de todo el mundo para garantizar que todas nuestras actividades estén de acuerdo con las últimas pautas regulatorias correspondientes. . «

En diciembre de 2021, la ASA advirtió a varias empresas relacionadas con la criptografía sobre la violación de las reglas publicitarias en sus campañas de marketing.

El 15 de diciembre, la ASA informó sobre campañas de marketing de Coinbase, Kraken y eToro, entre otros, por material de inversión engañoso. El 22 de diciembre, el Arsenal FC y la compañía blockchain Chiliz acusaron de «explotar la inexperiencia del consumidor con criptoactivos» al emitir y posteriormente promover el token de fan del club, AFC.

A principios de este mes, los parlamentarios o miembros del Comité Especial del Departamento del Tesoro instaron a la agencia estatal de finanzas FCA a que las inversiones en el mercado de criptomonedas no deben compararse con las inversiones tradicionales y que podrían ser utilizadas por delincuentes que buscan lavado de dinero.