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¿Hay futuro para la moda digital en el Metaverso?

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Gracias a Kat Taylor Cattytay, la moda digital apareció en 2017. Sin embargo, solo comenzamos a hablar de ella en voz alta en 2020. Todo comenzó hace cinco años cuando Kat publicó por primera vez una publicación en Instagram con el título «¡¡Ropa virtual!!!».

Luego hubo una colaboración con Adidas, Off-White, Vetements y Balenciaga. Estas marcas estaban interesadas en adoptar la digitalización de la moda incluso antes de que estallara en el discurso de los principales medios. Tenga en cuenta que la pandemia de COVID-19 aún estaba pendiente y la gente no estaba atrapada en casa. Por lo tanto, no se requería ropa digital en absoluto. Sin embargo, sucedió y la digitalización de la moda predijo el futuro en el espacio virtual.

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Por supuesto, mucho antes de Cattytay, todos probamos ropa virtual en juegos de computadora, pero eso estaba lejos de estar de moda. Los mendigos no pueden ser quisquillosos, como decimos. Estos eran jeans y camisas en Los Sims y varias armaduras en Shooters. Pero nadie podría haber imaginado que en un futuro próximo nos probaríamos zapatillas de marca en una aplicación especialmente creada, o que lo haríamos ni siquiera por dinero, como sucedió en marzo de 2021 con la colaboración entre Gucci y la empresa bielorrusa Wanna. Las primeras zapatillas virtuales se podían comprar en la aplicación de Gucci por 12,99 dólares y probarse en Wanna Kiks por 9,00 dólares, donde además de zapatillas también se podían comprar (bueno, mejor tómales una foto) y otros complementos.

Y razonablemente plantea algunas preguntas: ¿por qué alguien lo querría? ¿Quién necesita todo esto? Qué harías con eso Los amantes de la moda digital afirman que de esta forma protegen el medio ambiente. Como dicen algunos, no tienes que comprar algo real para tener una foto en Instagram. Bueno, pero ¿qué sigue? ¿Cuál es el porcentaje de personas que constantemente compran cosas digitales para publicaciones en redes sociales? ¿Esto es solo por diversión? ¿Sería eso todo el tiempo?

Hay varios escenarios probables. El primero y más realista son los vestidores digitales. Para ver cómo le queda la nueva ropa potencial, sería bueno probársela sin salir de su casa. Sería prudente atraer clientes a estas aplicaciones potenciales. Algunas tiendas están intentando implementar esta función. Sin embargo, en esta etapa todo es bastante defectuoso. La gente todavía se entretiene y esta función atrae a los clientes. En general, esto da una idea de la actitud de los usuarios reales hacia la moda digital. Por ahora, para ellos es como un juego, mientras que las marcas lo ven como una oportunidad de marketing.

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Industria digital de la moda y los videojuegos

Luego, por supuesto, podemos usar la moda digital en los juegos de computadora. Por ejemplo, con la innovadora colaboración entre Balenciaga y Fortnite, comprar un aspecto inspirado en Balenciaga en el juego te da la oportunidad de comprar la pieza en la vida real.

Te vistes tú mismo y luego vistes a tu personaje: qué genialidad para los jugadores. Fortnite generalmente gana mucho dinero con las compras integradas, y los usuarios gastan más de mil millones de dólares en compras dentro del juego para sus personajes.

Sin embargo, hay un problema con la interoperabilidad: la máscara comprada para un juego no funciona en otro. Disfrazas a tu personaje, pero ya no tienes tu foto para redes sociales. Así conseguimos las skins de Moschino para Los Sims y Gucci para Tennis Clash.

En 2021, Balenciaga presentó una colección en formato gaming, con todos los personajes vistiendo prendas de última temporada. Así se puso de moda la ciberestética en el mundo real: lo que antes solo se veía en los videojuegos, ahora lo llevamos en el mundo real

Desde que Mark Zuckerberg anunció la creación de un metaverso, parece que la realidad digitalizada y virtualizada se está volviendo cada vez más natural, o incluso nueva normalidad. Simplemente significa que todos necesitamos construir casas y usar ropa en la realidad virtual tal como lo hacemos en el mundo real: ya sea para reunirnos con amigos, ir a clase o hacer negocios. Durante una de estas negociaciones, Demna Gvasalia, directora creativa de Balenciaga, ya concedió una entrevista en realidad virtual.

Por lo tanto, incluso ahora, debemos pensar no solo en la moda digital, sino también en el diseño digital, para que las pinturas se puedan colgar en las paredes en forma NFT, independientemente de la practicidad.

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El imperio de la moda digital

En poco tiempo, el mercado de la moda digital se ha convertido en un gran imperio incomprensible para la mayoría de los usuarios. Los empresarios emprendedores crean hermosas historias en las que escuchamos sobre la sostenibilidad, la protección del planeta y diseños inusuales que nunca se llevan a cabo porque simplemente no son realistas de producir.

A las marcas les gusta usar la moda digital como otra opción para informar, pero en realidad no es aplicable y no es tan hermoso en la vida como parece. Por ejemplo, durante la pandemia, la marca rusa Alexander Terekhov lanzó una promoción donde sus vestidos de alta costura de $50 podían colocarse en una foto. Según los comentarios de los participantes, resultó que hubo una multitud de dificultades y escollos: los plazos se retrasaron porque las fotos no coincidían y la ropa no le quedaba bien al cliente. Sin embargo, a la marca se le dio la cobertura mediática que quería.

Por tanto, la moda digital es una herramienta más para promocionar marca o una forma de ganar dinero para startups y diseñadores digitales. En unos meses y por $700, todos los secretos del nuevo mercado serán revelados y podrás llevar tu marca al mundo de la metamoda. Sin embargo, el futuro no está claro. ¿Diseñarás ropa para marcas que ya son conocidas o harás la tuya propia? ¿Usarán realmente la ropa que haces en el Metaverso, o usarán fotos confeccionadas por $50?

¿Llevarán los ejecutivos de Metaverse la moda a las masas y cómo se llevarán las marcas? ¿Habrá meta tiendas o aparecerá toda la ropa en un clic? ¿Cómo se abordará la falsificación y se unirán las marcas en algo más grande?

Hasta ahora hay más preguntas que respuestas, pero obviamente estamos al borde de una industria nueva y muy emocionante que es de interés para todos.

Este artículo no contiene ningún consejo o recomendación de inversión. Cada movimiento de inversión y comercio implica un riesgo y los lectores deben hacer su propia investigación al tomar una decisión.

Los puntos de vista, pensamientos y opiniones expresados ​​aquí son únicamente del autor y no necesariamente reflejan o representan los puntos de vista y opiniones de Cointelegraph.

Inna Kombarova es el fundador del popular canal de telegramas de moda Mamkina. En 2019, renunció a su trabajo como jefa de ventas industriales en una empresa climática líder y comenzó a trabajar a tiempo completo en los medios de comunicación de moda.