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La descentralización está revolucionando la economía del Creador, pero ¿qué traerá?

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Desde entusiastas de los videojuegos que monetizan sus pasiones como locutores hasta personas influyentes en la moda que potencian sus carreras y transmisores en vivo en plataformas de comercio electrónico, la economía de los creadores ha prosperado, evolucionado y madurado durante el último año. Catalizados en gran medida por la actual pandemia de COVID-19, los creadores contemporáneos se han beneficiado del cambio gradual en el comportamiento de los consumidores a medida que más y más personas en todo el mundo se conectan. La economía del creador, ahora valorada en más de $100 mil millones, está experimentando un crecimiento impresionante a medida que convergen los mundos del comercio electrónico, las redes sociales y las comunidades en línea.

Con oportunidades cada vez mayores en tokens sociales y áreas de juegos virtuales correspondientes como Metaverse, el próximo año parece estar lleno de muchas promesas. ¿Qué les depara a los creativos en un año 2022 cada vez más digital y descentralizado?

Una dinámica más justa

Desde OnlyFans hasta TikTok, las redes sociales pueden dar acceso a los creadores a las comunidades, pero son estos creadores los que dirigen el tráfico a estas plataformas debido al poder de su contenido. Ya sean artistas, músicos, escritores, fotógrafos o personas influyentes, son los verdaderos generadores de ingresos en estas plataformas. Sin embargo, la relación entre un creador y su comunidad en última instancia está mediada por un tercero, la plataforma, lo que puede afectar la medida en que un creador es completamente recompensado y compensado por su trabajo. A veces esto se manifiesta como pérdida de ventas e incluso puede afectar el tipo de contenido creado y lo que contiene.

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Imagina ser creativo sin límites. Esta es la ventaja que ofrecen los tokens sociales. Los tokens de fans impulsados ​​por blockchain pueden cumplir varias funciones: en primer lugar, se pueden usar para recompensar a los fans por su compromiso y alentarlos aún más a participar en un universo de contenido. Esto no solo ayuda a hacer crecer la comunidad, sino que los tokens sociales también se pueden usar como un medio de intercambio: los fanáticos pueden compensar directamente a los creadores por el trabajo que disfrutan, impulsando una mini economía que efectivamente elimina al intermediario de la ecuación. Básicamente, simbolizándose a sí mismos, los creadores invitan a sus fanáticos a involucrarse en todo lo que hacen; piense en el ejemplo del empresario Alex Masmej, de 23 años, quien fundó ALEX para recaudar suficiente dinero para volar a San Francisco y fundar su startup.

Los tokens sociales representan esencialmente el espíritu de Web3, conectando directamente a los creadores de contenido y los consumidores y permitiéndoles beneficiarse de un intercambio de valor. Sin embargo, hay cuestiones filosóficas que vale la pena considerar. ¿Qué significa tokenizarte a ti mismo? ¿Te arriesgas a subir el listón y la presión para rendir? Finalmente, los incidentes de personas influyentes en las redes sociales que luchan por satisfacer las demandas de sus seguidores están bien documentados. Pero a medida que evoluciona la economía de los creadores, los tokens sociales siguen siendo un valioso paso adelante destinado a proporcionar la base financiera para una carrera profesional que rápidamente se está convirtiendo en legítima.

Revitalizando la importancia del compromiso

Al igual que los tokens sociales, los tokens no fungibles (NFT) son otra innovación que da forma a la economía del creador. Considere que el mercado de criptoarte basado en NFT ahora está valorado en más de $ 2.3 mil millones (a mediados de febrero de 2022), lo que indica la oportunidad lucrativa que tienen los artistas para acceder a nuevas fuentes de monetización para su trabajo.

Mientras tanto, las NFT también se pueden usar para crear un nuevo modelo de participación de los fanáticos, ya que alinean los activos virtuales con las experiencias del mundo real. Ingrese a la experiencia phygital: una combinación de lo físico y lo digital. Los NFT se pueden vincular a ventajas del mundo real: si es músico, eso podría significar un suministro de por vida de entradas para conciertos o encuentros VIP y saludos, y si es artista, una cantidad seleccionada de copias en una colección, al tiempo que garantiza se trata de activos que pertenecen de forma comprobable a un fan, lo que certifica su titularidad y autenticidad. A medida que las economías se reabren gradualmente y seguimos viendo la eventual normalización de la actividad social, es probable que las NFT experimentales ganen popularidad como herramienta para la participación de los fanáticos a largo plazo.

Sin embargo, no nos detengamos allí: ingrese NFT interactivos. Estos activos pueden cambiar con el tiempo en función de cómo un fan cambie el contenido. Piense en un coleccionable digital como una tarjeta de jugador emitida por un atleta: un fanático puede solicitar que se grabe un autógrafo digital en el artículo, expandiendo y alterando efectivamente el NFT, lo que aumenta su brevedad. Para los artistas, esto podría significar la creación de obras de arte digitales colaborativas que sus fanáticos puedan complementar, lo que permite una relación bidireccional más activa entre el fan y el creador.

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Celebramos el ascenso de Asia

Mucho se ha dicho sobre la era de Asia, y este fenómeno ciertamente se extiende a la economía creadora del continente. En 2021, la cantidad de personas influyentes creció un 66 % en toda la región, particularmente en mercados como Indonesia, Japón, Filipinas, Taiwán y Tailandia. Si bien la influencia de las redes sociales occidentales ciertamente está muy extendida en todo el continente, con la creciente población de nativos digitales de Indonesia ocupando el cuarto lugar en el mundo por el uso de Instagram, las alternativas nativas localizadas continúan proliferando. Desde Sina Weibo de China hasta LINE de Japón, los desarrolladores deben dominar las estrategias para navegar mejor por los matices culturales y comunitarios únicos de cada mercado.

Aunque la mayoría de las naciones asiáticas todavía están en ascenso, se puede decir que China ha consolidado su posición como líder en la economía de los creadores, con la ayuda de una red madura y profesionalizada de plataformas de comercio electrónico que han ayudado a promover la transmisión en vivo como una carrera para popularizarla. – un mercado que se estima genera $ 60 mil millones al año. El modelo se está replicando rápidamente en otros mercados asiáticos, particularmente en todo el sudeste asiático a través de mercados de comercio electrónico como Lazada y Shopee.

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Mientras tanto, los creadores asiáticos han empleado activamente un enfoque inteligente digital para abordar las limitaciones físicas impuestas por el coronavirus. fans y ha entrado en el mundo de las NFT para dar forma a coleccionables digitales audiovisuales para que sus fans los compren, vendan e intercambien.

Con su economía creadora continental legitimada y formalizada, Asia está preparada para albergar este desarrollo. Ya sea que se trate de una celebridad tradicional o de un empresario convertido en transmisor en vivo, las oportunidades para que obtengan una comunidad de seguidores y compradores leales están firmemente en sus manos. Pero dados los matices únicos para navegar en cada cultura, las empresas locales deben adoptar un enfoque claramente localizado para celebrar las diferencias mismas que contribuyen al desafío de dominar el panorama creativo de Asia. Una comunidad descentralizada se esfuerza por devolver el poder a los creadores con un modelo fabricado exclusivamente en Asia, para Asia. A medida que la economía de creadores del continente continúa prosperando, solo el tiempo dirá cómo los fanáticos y los creadores se adaptarán a la próxima ola de descentralización.

El valor de las alternativas

Los creadores contemporáneos tienen muchas opciones, obligados a adoptar el creciente número de plataformas y puntos de entrada para construir bases de fans nuevas y existentes. Con la era de Web3 sobre nosotros, realmente es un momento emocionante para ser un creador. Lo que podemos esperar es una economía creativa que ya no dependa de un panorama dispar de canales, sino de una red distribuida e interoperable que maximice todos los puntos de contacto y oportunidades para una interacción significativa. Mientras tanto, el impresionante ascenso de Asia y su posición influyente en la creación de productos culturales y el desarrollo de nuevas plataformas que tienen el potencial de dar forma a múltiples industrias redefinirán la economía creadora y sus participantes tal como la conocemos.

Ahora más que nunca, a medida que nos acercamos al 2022, los creadores están innovando para diferenciar sus ofertas, desde mundos virtuales hasta coleccionables cada vez más sofisticados. Además, ahora tienen nuevas vías para explorar que, en última instancia, prometen un campo de juego más justo y equitativo a medida que convierten sus pasiones en carreras. Las posibilidades en el horizonte son claras: el inicio de la descentralización es el siguiente paso para llevar la economía del creador a nuevas alturas.

Este artículo no contiene ningún consejo o recomendación de inversión. Cada movimiento de inversión y comercio implica un riesgo y los lectores deben hacer su propia investigación al tomar una decisión.

Los puntos de vista, pensamientos y opiniones expresados ​​aquí son únicamente del autor y no necesariamente reflejan o representan los puntos de vista y opiniones de Cointelegraph.

Weiwei Geng es CEO de Unite, un ecosistema de creadores construido en Asia para Asia, con el objetivo de poner el poder en manos de las comunidades creativas del continente. Además de su papel en Unite, Weiwei también es cofundador de Rally y miembro de la junta de RLY Network Association. Anteriormente, Weiwei se desempeñó como Director General de China en Gen.G, una organización líder en deportes electrónicos con los mejores equipos en China, Corea del Sur y Estados Unidos.