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Los nativos no criptográficos lanzan tokens sociales para interactuar con la comunidad y los fanáticos

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La pandemia de COVID-19, junto con otros eventos recientes, ha resaltado la necesidad de una economía totalmente digital, lo que ha dado como resultado ecosistemas Metaverse, plataformas Web3 y la adopción de monedas digitales.

Por ejemplo, el gobierno ucraniano se acercó recientemente a la criptocomunidad en Twitter, solicitando donaciones en bitcoin (BTC), ether (ETH) y tether (USDT). Los tokens no fungibles, o NFT, también han visto una adopción generalizada a medida que artistas y creadores de todo el mundo han descubierto nuevas formas de monetización utilizando estos modelos. Si bien son innovadores, estos casos de uso también demuestran la noción de que los conceptos basados ​​en cadenas de bloques que surgieron temprano a menudo tardan años en ganar terreno en la sociedad en general.

Fichas sociales en 2022

Este también parece ser el caso de los tokens sociales, o tokens emitidos por individuos y comunidades para crear compromiso. Si bien se ha pronosticado que los tokens sociales serán la próxima gran tendencia en el sector de las criptomonedas en 2020, parecen estar cobrando impulso este año debido al mayor interés de los no nativos de las criptomonedas.

Jan Baeriswyl, especialista en diseño de tokens de Outlier Ventures, una firma de capital de riesgo que apoya el desarrollo de nuevas tecnologías, dijo a Cointelegraph que los tokens sociales son tokens ERC-20 fungibles que se pueden usar para fines distintos a los financieros. “Por ejemplo, los tokens sociales se pueden usar para obtener acceso a comunidades específicas como Discord. Dado que los tokens sociales tienen un enfoque menos financiero, son más accesibles para la corriente principal, por lo que estamos viendo un mayor interés”, explicó Baeriswyl. Agregó que los tokens sociales pueden tomar diferentes formas para diferentes propósitos, y señaló que los creadores pueden usar estos tokens digitales para interactuar con los fanáticos o las comunidades para crear conciencia sobre causas específicas.

Además, los tokens sociales también se utilizan para facilitar el acceso de los desarrolladores y las comunidades a las plataformas Web3 que ofrecen modelos descentralizados e incentivos para la participación de la comunidad. Andrew Berkowitz, director ejecutivo de Socialstack, una plataforma de emisión de tokens sociales construida sobre Ethereum, Polygon y Celo, le dijo a Cointelegraph que Socialstack está apuntando a comunidades no nativas de las criptomonedas para ayudar con la emisión de tokens sociales para ayudar a habilitar el desarrollo de un ecosistema Web3. “En Socialstack, sabemos que el 99 % del mundo no es criptonativo. Creemos que las personas necesitan una plataforma en la que puedan registrarse fácilmente por correo electrónico para aprovechar Web3”, dijo.

Para poner esto en perspectiva, Berkowitz explicó que Socialstack recientemente ayudó a Project Zero, una organización sin fines de lucro enfocada en proteger los océanos del cambio climático, a lanzar un token social para crear un «ecosistema de valor, que beneficia tanto al planeta como a los participantes». La fundadora y directora ejecutiva de Project Zero, Michele Clarke, le dijo a Cointelegraph que su token social, PZero, permite a los miembros de la comunidad obtener recompensas al realizar acciones específicas.

Un océano fotografiado por el embajador y fotógrafo de Project Zero, Ben Thouard. Fuente: Proyecto Cero

Por ejemplo, Clarke señaló que la base de usuarios existente de Project Zero es de alrededor de 1 millón de personas. Los usuarios ahora pueden ser recompensados ​​con PZero al ayudar a crear conciencia sobre problemas específicos. «Esto puede ser amplificado aún más por un embajador con una gran cantidad de seguidores, un socio de marca o un artista coleccionable o un artículo de noticias que cause un aumento de millones o incluso cientos de millones, y hemos tenido algunas activaciones que superan los mil millones». ellos dijeron Clarke también explicó que un objetivo clave de Project Zero con su token social es convertir los períodos cortos de atención de los miembros (a menudo vistos durante una crisis importante) en una participación a largo plazo en la organización.

Jake Beaumont-Nesbitt, fundador y director de experiencia comunitaria de Project Zero, le dijo además a Cointelegraph que Project Zero se fundó hace ocho años y está descentralizado por diseño porque el proyecto consiste en una comunidad basada en la ciencia ubicada en todo el mundo. Con eso en mente, Beaumont-Nesbitt explicó que Project Zero se apoya naturalmente en el espíritu de Web3, ya que la organización siempre ha existido sin plataformas centralizadas ni intermediarios de terceros. Al adoptar un modelo Web3 mediante la incorporación de tokens sociales, Beaumont-Nesbitt indicó que Project Zero ahora puede interactuar mejor con su comunidad. Él dijo:

“El compromiso de Web3 permite que una empresa crezca enormemente al crear valor que se remonta a los contribuyentes. Devolver algo por una causa hoy no se trata solo de tirar dinero en un frasco y esperar que ayude. Web3 permite la transparencia y permite que las personas comprendan a dónde va su dinero, al tiempo que aumenta su participación”.

En términos de incentivos, Clarke señaló que los miembros de la comunidad de Project Zero pueden usar sus tokens sociales para canjear una variedad de ofertas digitales y físicas. «Por ejemplo, los miembros pueden comprar un NFT en nuestra plataforma y luego recibir aún más recompensas con tokens sociales que pueden canjear por varios incentivos», dijo.

Si bien Project Zero representa lo que Baeriswyl describiría como signos sociales de «comunidad», otros proyectos están dirigidos a individuos, particularmente a medida que la «economía creadora» continúa floreciendo. Calaxy, por ejemplo, es una aplicación para desarrolladores basada en tokens fundada por la estrella de la NBA Spencer Dinwiddie y el ex financiero Solo Ceesay. Si bien Calaxy aún está en versión beta, Ceesay le dijo a Cointelegraph que la aplicación móvil esencialmente permitirá a los desarrolladores crear sus propios tokens de fanáticos sociales dentro de un ecosistema Web3: «La aplicación Calaxy permite a las personas influyentes crear tokens sociales con una interfaz simple y al mismo tiempo tener un mercado en la aplicación para interactuar con los fans”.

Ceesay agregó que Calaxy se basa en la tecnología de registro distribuido de Hedera Hashgraph, que permite que la aplicación funcione de manera descentralizada para brindar a los usuarios la capacidad de interactuar con tokens sociales de diferentes maneras. Al igual que Project Zero, Ceesay compartió que Calaxy se enfoca en nativos no criptográficos. “Atendemos a creadores, jugadores, personas influyentes en las redes sociales, atletas y más. Nuestra lista de creadores es extensa”, señaló.

NFT en la aplicación Calaxy. Fuente: Calaxy

Con eso en mente, Ceesay explicó que Calaxy ofrece una experiencia de usuario similar a Instagram o Twitter, donde las personas tienen una página de descubrimiento que también les permite seguir a varias personas influyentes. Luego, los usuarios pueden visitar la página de inicio de un influencer para comprar sus tokens sociales, donde también se les presentará una lista de experiencias que se ofrecen, como: B. Videollamadas uno a uno o acceso a eventos exclusivos. Si bien los tokens sociales pueden parecer similares a los NFT para los creadores, Ceesay señaló que los tokens no fungibles tienen más que ver con la utilidad y la expresión artística, mientras que los tokens sociales ofrecen una mayor flexibilidad:

“Visualizamos un mundo donde, por ejemplo, un atleta tiene una marca social que refleja su imagen. Luego puede conservar este token para eventuales funciones financieras descentralizadas. Esta es una economía completamente nueva donde los creadores pueden hacer lo que quieran con sus tokens”.

Preocupaciones regulatorias sobre el “dinero social”

Pero mientras los tokens sociales están ganando terreno, también es importante tener en cuenta las preocupaciones regulatorias. El mayor problema a considerar aquí sería un token social en forma de seguridad.

Para garantizar que los tokens sociales no se consideren valores, Ceesay explicó que los tokens creados en Calaxy son monedas estables respaldadas uno a uno con USDC. «Debido al área gris regulatoria, estas son monedas estables, pero eso también ayuda con la incorporación», dijo. Por ejemplo, Ceesay señaló que un usuario de Calaxy podría ser un niño de ocho años que es fanático de cierto atleta. «No queremos que estos usuarios tengan un activo volátil», explicó Ceesay.

Berkowitz señaló además que Socialstack es un ecosistema completamente cerrado para garantizar el cumplimiento normativo. Berkowitz agregó que si bien aún no existen regulaciones claras sobre tokens sociales, se pueden tomar ciertas medidas para garantizar el cumplimiento:

“La mejor manera de mitigar el riesgo de un valor es hacer las cosas a través de un NFT y luego tener un nivel de conocimiento de su cliente que identifique a cada persona como un inversionista acreditado. Es la mejor manera de mitigar el riesgo, pero a partir de ahora, nos aseguramos de que las comunidades no se vean en situaciones de riesgo en nuestra plataforma».

Sobre el punto de Berkowitz, Clarke comenta que Project Zero «no es un esquema para hacerse rico rápidamente», sino más bien un movimiento social. «Estamos construyendo una comunidad. Web3 crea grandes oportunidades para el intercambio de valor, no solo a través de proyectos de contratos inteligentes y divisas, sino también a través de tokens sociales”, explicó. Clarke agregó que los tokens sociales PZero de Project Zero no tienen valor monetario:

«Eso fue a propósito. Por lo tanto, fue difícil determinar los valores iniciales para recolectar y canjear tokens sociales de PZero. Nuestra tokenómica debe ser simple, pero también debemos desarrollarla sin referencia a una sola moneda fiduciaria y con miras a crear escala”.

¿Los tokens sociales admitirán DAO en el futuro?

Aunque los tokens sociales se están volviendo más comunes, aún se están desarrollando casos de uso para estos activos digitales. Por lo tanto, el futuro de los tokens sociales sigue sin estar claro. “Hay diferentes formas en que las personas pueden usar estos activos. La parte más emocionante es que aún no conocemos los mejores casos de uso», dijo Ceesay.

Dado esto, algunos en la industria creen que los tokens sociales desempeñarán un papel clave en las organizaciones autónomas descentralizadas (DAO), que generalmente aprovechan un token que se puede gastar para obtener recompensas. Stani Kulechov, fundador y director de operaciones de Aave (AAVE), un protocolo DeFi de código abierto, le dijo a Cointelegraph que, si bien los tokens sociales aún están en pañales, el sector de las criptomonedas ve tokens sociales respaldados por DAO para creadores en el futuro.

Además, Baeriswyl anticipa la aparición de combinaciones de NFT y tokens sociales. Si bien esto es solo una hipótesis, explicó que los espacios GameFi y Play-to-Earn ya están utilizando una combinación de NFT y formas de tokens fungibles:

“Con el juego para ganar, normalmente tienes artículos NFT y luego moneda para cambiar por valor. Por lo tanto, puede tener sentido recompensar a los usuarios con tokens sociales que son realmente NFT».

Dejando a un lado los pronósticos, es seguro decir que los tokens sociales llegaron para quedarse, ya que facilitan que los creadores y las comunidades, por ejemplo, adopten estos tokens sociales. “Es posible que los tokens sociales no hayan ganado terreno antes debido a la complejidad y a la falta de rampas de incorporación fáciles de usar. Ahora hay aplicaciones y plataformas que ayudan con esto”, dice Ceesay.

Berkowitz señaló además que Socialstack trabaja con varias comunidades diferentes, lo que ha dado como resultado 20 casos de uso diferentes para podcasts, artistas, festivales, conferencias y más. “Nuestro público objetivo son comunidades no nativas de las criptomonedas interesadas en llevar su comunidad a Web3 a través de un token social. Esto continuará progresando a medida que se desarrolle Web3”.