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Metaverse abre la puerta a los NFT de lujo a un mercado multimillonario

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El mercado de tokens no fungibles (NFT) está de moda en este momento, y el futuro predice que solo se pondrá más caliente. La creación del Metaverso abre la puerta para que las marcas de lujo de NFT alcancen los $ 56 mil millones para 2030. A medida que la producción de NFT continúa creando nuevas formas de consumo de moda, cada vez más marcas premium se suben a este tren de rápido movimiento e invierten en sus nuevas tiendas de coleccionables digitales. A medida que más y más áreas de la vida de las personas se reubiquen en línea, la demanda de moda y productos digitales aumentará significativamente en los próximos años.

El Metaverso, espacios virtuales en los que las personas pueden interactuar entre sí y con objetos digitales a través de avatares personalizados, es un concepto rompedor que actualmente se está desarrollando y construyendo. Aún así, queda un largo camino por recorrer. Sin embargo, dentro de este corto período de tiempo, los espacios disponibles para nosotros ahora ofrecen oportunidades para que las marcas de lujo se beneficien de los coleccionables digitales y el surgimiento de los llamados «juegos sociales».

Los albores de Internet, o Web 1.0, hicieron posible que las personas se conectaran a la información. La Web 2.0 fue la iteración de las redes sociales, lo que esencialmente permitió que una nueva ola de personas se conectara con otras. Y ahora Web 3.0 se está convirtiendo en una realidad virtual completamente nueva, más conocida como Metaverse. En este nuevo mundo digital, las personas buscan algo más que información y conexión entre sí: experimentarán una inmersión real en la realidad virtual.

NFT y Metaverse como mega oportunidades para marcas premium

Como experiencia inmersiva, los avatares personales que usan los usuarios usan ropa y usan elementos como manifestaciones de personalización y expresión personal, similar a lo que sucede en el mundo físico, esto abre una oportunidad realmente emocionante para las marcas premium.

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Los estrategas experimentados han citado la plataforma global Roblox como ejemplo. En este juego y sistema de creación, uno de cada cinco jugadores cambia su avatar todos los días, de manera similar a como una persona se levanta y se viste todas las mañanas. Otras plataformas como Fortnite ya están brindando información sobre cómo se vería el Metaverso con centros comerciales al fundar una «Fila minorista» y más tarde un «Mega Mall».

En mayo de 2021, la plataforma Roblox organizó una exposición virtual para la marca de moda de lujo Gucci del 17 al 31 de mayo. Los jugadores de Roblox podían comprar maquetas digitales de productos Gucci reales por una pequeña cantidad de moneda del juego. Cuando la exhibición se quedó sin activos digitales a la venta, los jugadores comenzaron a subastar los artículos de la marca NFT, aumentando su costo diez veces. Uno de los artículos, una versión virtual del codiciado bolso Dionysus, se vendió por $ 4,100, que es $ 700 por encima del precio minorista de la versión real.

Luego, en septiembre de 2021, la marca premium francesa Balenciaga lanzó una línea digital de ropa de moda Fortnite que se podía comprar con la moneda del juego por alrededor de $ 8. Los expertos en criptojuegos predicen que el segmento de juegos sociales de inversiones en activos digitales puede agregar alrededor de $ 10-20 millones al mercado de artículos de lujo.

En septiembre de 2021, hubo otro esfuerzo emocionante para los NFT de lujo cuando el diseñador de renombre mundial Karl Lagerfeld lanzó un total de 777 NFT en THE DEMATERIALIZED, un mercado de moda digital, que se vendieron por 77 euros (alrededor de $ 87) cada uno. Con la gran expectación de los jugadores, las piezas de Lagerfeld se agotaron en segundos, lo que despertó la curiosidad sobre un nuevo camino para el mercado de artículos de lujo. Ya sea que estas ventas se debieran al entusiasmo por algo nuevo e innovador, o si la gente realmente se dio cuenta de lo poderosa que puede ser la propiedad digital, los resultados de esta implementación exitosa han superado las expectativas.

Dado que nuestro mundo físico todavía tiene capital para las marcas de moda de lujo debido a su dependencia de la apariencia física de la ropa para conectarse con sus clientes, el éxito de Karl Lagerfeld, Gucci y Balenciaga son solo ejemplos de lo que podría ser. Las marcas que están menos acostumbradas a vender productos digitales tendrán una relación diferente con las NFT y la naturaleza cambiante de su industria, ya que muchas de sus cualidades se basan en materiales físicos.

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Los consumidores, al vigilar de cerca la evolución de las NFT y la transición a los activos digitales, pueden preguntarse de qué se trata todo este alboroto, por qué todos tienen tanta prisa por capitalizar este mercado y cómo está encontrando su lugar la industria de la moda. puede en este panorama digital. El Metaverso está tratando de resolver este problema y ya estamos viendo formas innovadoras en las que todo esto podría comenzar.

Perspectiva de futuro

Si bien las marcas de lujo han causado revuelo, los estrategas creen que una vez que se cumpla el Metaverso, las marcas que encajen en la categoría de «lujo suave» (incluida la ropa confeccionada, artículos de cuero, zapatos, etc.) tendrán una posición feliz y rentable en Los sectores del mercado de «lujo duro», como los relojes premium y la joyería, pueden resultar mucho más difíciles de alcanzar el mismo nivel de éxito que en el mundo físico.

El Metaverso también puede ayudar a las marcas a hacer crecer su audiencia. La demografía actual de los jugadores de Roblox son predominantemente adolescentes, mientras que el 70% de las ventas en la industria de la moda son generadas por mujeres. Pero dentro del metaverso, las marcas de lujo tendrán la capacidad de atraer clientes de un grupo de edad completamente nuevo con el que normalmente no entrarían en contacto, lo que aumentará aún más el atractivo de una Internet aún más inmersiva y encarnada.

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Dado que el Metaverso se basa en un espacio virtual descentralizado, muchos creativos tendrán muchas oportunidades de triunfar en estos metauniversos, y el lujo definitivamente encontrará su hogar. Sin embargo, el representante de una marca de lujo debe considerar la posibilidad de que se le supere en su industria y oficio en la creación de bienes deseables y las artes en general. Con las reglas y el panorama económico no completamente desarrollados en esta nueva y emocionante frontera digital, todos tienen una oportunidad única de tener éxito.

Línea de fondo

El metaverso está claramente aquí para quedarse. Si bien todavía estamos evolucionando y evolucionando, hay partes cotidianas de nuestras vidas que ya están entrelazadas con el universo digital. A pesar del miedo a lo desconocido que puede evocar un mundo tan completamente nuevo, el mundo real tiene muchos peligros e incertidumbres propios que superar, este nuevo mundo digital puede abrir oportunidades que hacen que muchas personas respiren de alivio cuando se den cuenta que el mundo virtual no está en ninguna parte y que cada día somos más parte de él.

Este artículo no proporciona consejos ni recomendaciones sobre inversiones. Cada paso de la inversión y el comercio implica un riesgo, los lectores deben hacer su propia investigación al tomar una decisión.

Los puntos de vista, pensamientos y opiniones expresados ​​en este documento pertenecen únicamente al autor y no reflejan necesariamente los puntos de vista y opiniones de Cointelegraph.

Constantin Kogan es cofundador de BullPerks y GamesPad, socio de BitBull Capital, fundador de Adwivo y ex director general de Wave Financial, así como emprendedor, metaconector, influenciador, entusiasta de la tecnología blockchain e inversor de activos digitales y uno de los principales líderes de pensamiento en fondos de cobertura , Startups de TI, Venture Capital, Salud, Agricultura, Bienes Raíces y Medios / Entretenimiento. Constantin tiene un doctorado. en Sociología y un M.Ed. y habla cinco idiomas con fluidez.